Foto: ASTON MARTIN

Britský výrobce luxusních automobilů Aston Martin odhalil aktualizaci svého okřídleného loga,  které vytvořil legendární designér Peter Saville, napsali na svém webu ASTON MARTIN.

Přepracované logo zůstává velmi podobné předchozímu, přičemž nejpatrnější změnou je odstranění půlkruhové linie procházející křídly.

„Aktualizace křídel Aston Martin je klasickým příkladem nezbytného vývoje logotypů původu,“ řekl Saville.

„Jemná, ale nezbytná vylepšení nejen udržují tvary čerstvé, ale umožňují, aby se v budoucnu přizpůsobily nové technologii, situaci a aplikaci. Tento proces byl jedním z objasnění a zdůraznění klíčového rysu značky Aston Martin.“

Jde o první aktualizaci značky společnosti se sídlem ve Warwickshire od roku 2003, která je součástí pokusu zvýšit její přitažlivost mezi mladšími lidmi.

Použije se na příští generaci sportovních vozů vydaných společností Aston Martin, zatímco tým Formule 1 této značky jej ponese ve svém dresu při Velké ceně Francie.

„Navrhujeme, aby se lidé zamilovali“

Spolu s odstraněním zakřivené linie byly obrysy křídla mírně zesíleny a zelená za názvem značky vytvořila plnou barvu.

„Protože navrhujeme, aby se lidé zamilovali, abychom se spojili se srdcem a myslí našich zákazníků, každý předmět, který v Aston Martin navrhneme, má hluboký význam a záměr a je vytvořen s upřímností a citem,“ řekl výkonný viceprezident Aston Martin. Marek Reichman.

„Jak se blížíme k vzrušujícímu okamžiku vývoje produktu, design nových křídel se nelišil. Každý milimetr každé linie – každého tvaru v rámci nových křídel, je tažen kupředu z hlubin našeho 109letého kreativního pramene Aston Martin. .“

Aston Martin uvedl, že přejmenování tvoří součást nového konceptu identity, který nazývá „Intensity. Driven“, který se snaží vyzdvihnout reputaci svých vozidel díky kombinaci rychlosti a výkonu se sofistikovanou estetikou a oddaností řemeslnému zpracování.

K demonstraci této myšlenky natočila krátký film, který ukazuje vizualizace řidičovy dilatace zornic a srdeční frekvence při vysokorychlostních kolech v hypercaru Aston Martin Valkyrie.

Samotný odznak, který bude připevněn na vozy Aston Martin, bude ručně vyroben ve Vaughtons, stříbrnickém studiu v klenotnické čtvrti v Birminghamu, které také produkovalo trofej Poháru fotbalové asociace.

Saville posunul „křídla na jinou úroveň“

Britský grafický designér Saville je nejlépe známý svou prací pro bývalou manchesterskou hudební značku Factory Records, díky které vytvořil některé z nejslavnějších obalů desek všech dob, včetně Unknown Pleasures od Joy Division a Blue Monday od New Order.

„Přidání Petera Savilla, ikony britského grafického designu a pro mě osobně inspirativní kreativní osobnost, posunulo naše zkoumání a vývoj křídel na jinou úroveň,“ dodal Reichman.Číst:Rolls-Royce aktualizuje figurku Spirit of Ecstasy tak, aby byla „efektivnější a elegantnější než kdy předtím“

Saville prozradil, že pracuje na nové identitě pro Aston Martin v rozhovoru pro Dezeen zveřejněném loni v říjnu.

„Byl jsem trochu kritický ke křídlům,“ řekl tehdy Saville. „Myslel jsem si, že auta jsou stále modernější, ale křídla pořád vypadají trochu z poloviny století.“

Aston Martin byl založen v roce 1913 a své logo aktualizoval osmkrát. V roce 2020 udělala vpád do architektury, spolupracovala s americkým studiem S3 Architecture na stavbě hranatého domu v Hudson Valley a později spolupracovala s Davidem Adjayem na návrhu pěti bytů v prvním newyorském mrakodrapu britsko-ghanského architekta.

Zdroj: ASTON MARTIN